롯데백화점. 조직개편 통해 디지털역량 강화

[데일리동방] 롯데백화점이 이커머스(전자상거래)와 디지털전환을 강화하기 위해 조직개편에 나섰다.

9일 백화점업계에 따르면 롯데백화점은 최근 조직개편을 통해 점장 직속으로 'MD담당'을 신설, 점포 자체적으로 상품 콘텐츠 발굴과 입점을 담당하기로 했다. 각 점포별로 상권에 맞는 브랜드를 발굴하고 유치하겠다는 취지다.

온라인 역량을 강화하기 위한 조직개편도 이뤄졌다. 온라인사업부문과 온라인영업부문을 'e커머스 부문'으로 통합해 시너지를 모색한다. e커머스 부문은 온라인쇼핑몰의 마케팅 콘텐츠를 차별화하는 데 주력할 방침이다. 부문 내 온라인전략팀을 두고 롯데백화점몰의 향후 방향도 기획한다.

라이브커머스는 디지털사업부문으로 옮겨 전문성을 강화할 계획이다.

또한 롯데백화점 각 점포마다 온라인·디지털전환(DT) 담당사원을 배치해 온라인 대응을 강화한다.

이 외에도 영업권역과 업태(백화점·아울렛)를 기준으로 나눴던 기존 5개 지역 조직을 3개 본부로 새롭게 재편했다. 영업조직 몸집을 줄여 효율성을 높인다는 방침이다.

롯데백화점 측은 "이번 조직개편은 변화하는 유통환경에 맞춰 이커머스와 디지털전환 등 미래의 성장동력을 발굴하기 위한 역량 강화에 집중했다"고 설명했다.