7816점 기네스·10차 리오더……이랜드·LF, 숫자로 증명한 '브랜드 힘'

[경제일보] 유통·패션업계가 장기간 축적한 자산과 반복된 판매 성과를 브랜드 경쟁력을 보여주는 지표로 활용하고 있다. 이랜드는 30년간 모은 소장품을 세계 최대 컬렉션으로 공식 인증받았고 LF는 기존 가방의 10차 리오더 성과를 바탕으로 새로운 시그니처 제품 육성에 나서는 등 누적된 기록을 다음 성장 전략으로 연결하고 있는 모습이다.

28일 업계에 따르면 이랜드그룹은 이날 서울 강서구 이랜드글로벌R&D센터에서 '기네스 세계 기록 공식 인증식'을 열고 여행 가방과 북엔드 컬렉션 2개 부문에서 세계 기록을 인증받았다.

이랜드가 보유한 여행 가방 7816점은 '세계 최대 규모의 여행 가방 컬렉션', 북엔드 4674점은 '세계 최대 규모의 북엔드 컬렉션'으로 각각 기네스 세계 기록에 이름을 올렸다. 국내 기업이 소장품을 기반으로 기네스 세계 기록에 등재된 것은 이번이 처음이며 한 기업이 두 개 컬렉션 부문에서 동시에 세계 최대 기록을 확보했다는 점에서도 의미가 있다.

이번 기록은 단기간에 마련한 전시용 컬렉션이 아니라 30년간 이어온 아카이브의 결과다. 이랜드는 1995년부터 패션과 음악, 영화, 스포츠, 예술 등 다양한 분야의 소장품을 수집해 왔으며 현재까지 확보한 자료만 100만점을 넘어선다.

수집의 출발점은 패션 연구였다. 이랜드는 디자이너가 활용할 수 있는 실물 자료와 문화 자산을 확보하기 위해 아카이브를 구축해 왔으며 이후 수집 분야와 규모를 꾸준히 확대했다.

이랜드는 이번 기네스 인증을 통해 그동안 내부 연구 자산으로 축적해온 아카이브의 규모를 외부에 객관적으로 보여주는 계기를 마련했다. 인증식 이후에는 이랜드글로벌R&D센터 지하 1·2층 수장고를 공개해 30여년간 모은 소장품을 직접 확인할 수 있도록 했다.

회사는 현재 확보한 기록을 시작으로 아카이브의 활용 범위도 확대할 계획이다. 향후 소장품을 순차적으로 공개하고 최대 30개 부문에서 추가 기네스 세계 기록에 도전해 이랜드글로벌R&D센터를 대규모 패션 아카이브와 연구 기능을 갖춘 공간으로 육성한다는 구상이다.

이랜드그룹 관계자는 "30년 동안 모아 온 아카이브가 세계 기록으로 인정받아 뜻깊다"며 "앞으로도 소장품을 순차적으로 공개하고 최대 30개 부문의 기네스 세계 기록에 도전해 이랜드글로벌R&D센터를 세계 최대 규모의 컬렉션을 갖춘 패션 R&D센터로 선보이겠다"고 말했다.
 
이랜드가 오랜 기간 축적한 아카이브를 공식 기록으로 가시화했다면 LF는 반복된 판매 성과를 기반으로 브랜드의 시그니처 제품군을 확대하고 있다.

LF의 컨템포러리 액세서리 브랜드 '아떼 바네사브루노 액세서리'는 26FW 시즌 신제품 '만두백(MANDU BAG)'을 출시하고 차세대 시그니처 가방 육성에 나섰다. 기존 인기 제품이 장기간 판매 성과를 이어간 만큼 이를 새로운 디자인 개발로 연결해 브랜드만의 가방 라인업을 강화한다는 전략이다.

아떼 바네사브루노는 △리본을 형상화한 '르봉백' △사탕에서 착안한 '봉봉백' △물결 형태의 주름을 적용한 '프릴백' 등 일상에서 익숙한 이미지를 가방 디자인으로 재해석해왔다. 특정 로고나 장식보다 제품의 형태 자체를 브랜드의 인상으로 남기는 방식이다.

이 같은 전략은 실제 판매 성과로 이어졌다. 올해 4월 출시한 '드망백'은 출시 직후 LF몰 가방 카테고리 판매 1위에 올랐고 10월 중순까지 10차 리오더를 기록했다. 더현대 서울에서도 컨템포러리 가방 브랜드 부문 매출 1위를 유지하고 있다.

LF는 이처럼 판매 성과가 확인된 제품의 소재와 색상을 확장하는 동시에 새로운 디자인을 추가해 시그니처 상품군을 넓히고 있다. 하나의 히트상품에 매출을 의존하기보다 기존 성공 제품에서 확인된 디자인 경쟁력을 후속 제품으로 이어가는 방식이다.

이번에 선보인 만두백도 이러한 전략의 연장선에 있다. 만두를 빚은 듯 둥근 윤곽에 입체적인 셔링을 더해 형태 자체로 제품을 구분할 수 있도록 했으며 제품명과 외형을 직관적으로 연결해 기억하기 쉬운 디자인을 구현했다.

탈부착과 길이 조절이 가능한 스트랩을 적용해 토트백과 크로스백으로 활용할 수 있으며 브라운·블랙·토프베이지 등 3가지 색상으로 출시해 일상적인 착장과의 활용도를 높였다.

회사는 기존 제품의 반복 판매 기록을 단순한 흥행 성과로만 남겨두기보다 향후 상품 개발 기준으로 활용하고 있다. 드망백의 10차 리오더를 통해 확인한 소비자 반응을 바탕으로 독창적인 형태와 일상 활용도를 갖춘 제품을 지속적으로 선보여 브랜드를 대표하는 디자인 자산을 확대한다는 계획이다.

LF 아떼 관계자는 "브랜드의 지속적인 경쟁력은 하나의 히트백보다 고객이 기억하고 다시 찾는 시그니처 디자인을 꾸준히 만들어내는 데 있다"며 "기존 인기 모델은 소재와 컬러를 다양화하는 동시에 만두백과 같은 새로운 디자인을 지속 발굴해 브랜드 고유의 시그니처 라인업을 강화해 나갈 계획"이라고 밝혔다.