편의점엔 김천, 여행앱엔 부산…CU·놀유니버스 '지역 콘텐츠'가 매출 된다

[경제일보] 유통·플랫폼업계가 지역 먹거리와 관광 콘텐츠를 전국과 해외 소비시장으로 연결하고 있다.

10일 업계에 따르면 BGF리테일이 운영하는 CU가 재출시한 김천김밥축제 경연대회 우승작 '오삼이 반반김밥'은 이달 CU 김밥 카테고리 매출 1위에 올랐다. 올해 대회 우승작을 상품화한 '고추잡채김밥'도 매출 4위를 기록하며 지역 축제에서 발굴된 메뉴가 전국 점포에서도 판매 성과를 내고 있다.

CU는 김천시와 함께 2024년부터 3년째 김천김밥축제의 '김밥쿡킹대회' 우승 메뉴를 편의점 상품으로 개발하고 있다. 축제 현장에서 인기를 확인한 메뉴를 일회성 행사 콘텐츠로 남겨두지 않고 전국 점포에서 반복적으로 소비할 수 있는 상품으로 확장한 것이다.

1회 대회 우승작인 오삼이 반반김밥은 첫 출시 당시 누적 판매량이 50만개를 넘어섰고 올해 재출시 이후 다시 김밥 판매 1위에 올랐다. 2회 우승작 '호두마요 제육김밥'도 함께 재출시되면서 김천김밥축제에서 나온 메뉴가 하나의 편의점 상품군으로 자리 잡는 흐름을 보이고 있다.

상품 개발 과정에는 축제 방문객의 의견도 반영하고 있다. CU는 올해 축제에서 불고기김밥과 함께 먹을 소스를 고르는 투표를 진행해 트러플크림, 바질크림, 로제치즈 가운데 소비자 선호도를 확인했다.

축제 현장과 포켓CU 앱에서 진행한 투표에서 트러플크림이 가장 많은 선택을 받자 이를 적용한 '딥핑 트러플 불고기김밥'을 이달 말 출시하기로 했다.

지역 축제를 상품 발굴 창구로 활용하는 방식은 다른 지역으로도 확대되고 있다. CU는 지난 8월 대구 치맥 페스티벌 경연대회 우승작 '아보 트러플 치킨'을 간편식으로 출시했으며 최근에는 대구 떡볶이 페스티벌 수상작인 '북성로우볶이'와 '둥지튀김마늘떡볶이'를 HMR 상품으로 선보였다. 지역에서 검증된 먹거리를 전국 유통망에 올리면서 축제 인지도를 높이는 동시에 새로운 상품도 확보하는 구조다.

BGF리테일 관계자는 "지역 축제에서 고객들의 관심과 호응을 얻은 메뉴를 CU 상품으로 선보인 것이 실제 판매 성과로 이어지고 있다"며 "지역의 특색 있는 콘텐츠와 고객 참여를 결합한 차별화 상품을 지속적으로 개발해 지역 축제의 가치를 전국 소비자에게 알릴 것"이라고 말했다.
 
놀유니버스는 지역 관광상품을 해외 수요와 연결하며 외국인 관광객의 소비를 부산으로 유도하고 있다. 서울 등 수도권에 집중된 방한 관광 수요를 지역으로 분산시키기 위해 숙박과 체험상품을 하나의 여행 소비로 묶는 방식이다.

놀유니버스가 운영하는 외국인 관광객 대상 여행·티켓 플랫폼 NOL World는 부산관광공사와 함께 오는 30일까지 'Your Perfect Busan Autumn Getaway' 프로모션을 진행한다. 

NOL World를 통해 부산 지역 약 1800개 숙소를 예약하는 외국인 고객에게 금액 제한 없이 10% 할인 혜택을 제공한다.

숙박 할인에 지역 체험상품도 연계했다. K-드라마 촬영지 투어와 사찰 음식 체험 등 부산 지역의 투어·액티비티 상품을 예약한 고객에게는 공항철도(AREX) 1만원 할인 바우처를 지급한다.

놀유니버스는 오는 11일부터 블랙프라이데이 프로모션도 이어간다. 뷰티와 공연 등 투어·액티비티 상품을 주차별 특가로 선보이고 서울 지역 숙박 상품도 함께 구성해 방한 관광객의 선택지를 넓힐 계획이다. 이를 통해 외국인 관광객을 플랫폼으로 유입한 뒤 부산을 비롯한 지역 관광상품으로 연결하는 인바운드 사업을 확대한다는 전략이다.

놀유니버스 관계자는 "외국인 관광객들이 수도권에 집중된 관광 경로를 벗어나 부산의 매력을 깊이 있게 체험하며 로컬 관광 활성화에 기여하기를 기대한다"며 "해외 관광객들의 수요를 겨냥한 인바운드 프로모션을 지속 기획해 글로벌 K-관광 수요를 선점해 나갈 것"이라고 밝혔다.