[기획·한중교류] CIIE 참가 韓 중소기업 약 60% 'K-뷰티'...혁신 기술로 바이어 사로잡는다

(중국 상하이=신화통신) 한국 뷰티·헬스케어 기업들이 '제9회 중국국제수입박람회(CIIE)'에서 혁신 제품을 속속 공개하며 중국 시장에 대한 열정과 기대감을 드러냈다. 

한국 중소벤처기업진흥공단의 참가기업 명부 통계에 따르면, 총 85개의 참가기업 가운데 화장품, 기초 에센스, 두피케어 등 뷰티 및 퍼스널 케어 제품을 주력으로 하는 기업은 53개로 집계됐다. 

이는 뷰티 관련 기업이 한국 중소기업 참가 대표단 전체에서 차지하는 비중이 약 62.35%에 달한다는 것을 의미한다. 이 같은 압도적인 비중은 한국 뷰티 산업의 클러스터 효과를 입증할 뿐만 아니라, 중국 소비시장이 한국 뷰티 브랜드들에게 큰 매력으로 작용하고 있음을 보여준다.

현장에는 한국 뷰티 산업의 혁신 역량을 생생하게 보여주는 다양한 뷰티 제품이 등장했다. 그중에서도 다크서클과 주름을 뚜렷하게 개선해 주는 마이크로니들 제품이 뜨거운 관심을 받았다. 이 아이패치 형태의 제품은 기존의 스킨케어 방식과는 다르게 독자적인 마이크로니들 기술이 적용돼 있다. 미세침이 피부 표피층에 직접 침투한 뒤 녹으면서 유효 성분을 전달하는 방식이다.

한국의 주요 뷰티 기업들도 앞다투어 '히든카드'를 꺼내 보였다. 씨앤씨플래닛(C&C PLANET)도 그중 하나다. 

김인배 씨앤씨플래닛 마케팅본부 이사는 4종 에센스, 1종 클렌징 폼, 3종 마스크팩 등 총 18종의 주력 제품을 소개했다. 씨앤씨플래닛은 경쟁이 치열한 시장에서 승기를 잡기 위해 차별화 전략을 택했다. 제품 연구개발(R&D)을 거치며 한국의 지역 특산물에서 성분을 추출한 것이다. 안동의 미나리, 상주의 감, 가평의 잣, 연천의 율무 등 다양한 특산물이 추출물로 쓰였다.

김 이사는 "이처럼 지역의 천연 식물과 현대 스킨케어 기술을 결합한 방식으로 차별화된 경쟁력을 키울 수 있었다"면서 "브랜드가 CIIE에서 중국 현지의 온·오프라인 유통 채널을 적극적으로 찾아 나설 수 있게 됐다"고 설명했다.

중소기업은 물론, 한국 뷰티 대기업도 CIIE를 중국 시장과 발맞춰 성장하는 중요한 플랫폼으로 인식하고 있다. 

올해로 9년 연속 CIIE에 참가한 아모레퍼시픽은 산하의 6대 대표 브랜드를 한자리에 선보였다. 이와 함께 한국 용산 본사 건물의 디자인 미학을 중심으로 몰입형 시향, 퍼스널 컬러 진단 등 상호작용 활동을 결합해 'K-뷰티' 몰입형 체험 행사를 전개했다. 

전시부스에서는 '홀리스틱 롱제비티 솔루션' 기술 비전도 제시됐다. 예방적 케어와 적극적 케어라는 두 가지 스킨케어 방식을 전 생애 단계에 걸쳐 적용하겠다는 취지다. 

지난해 제8회 CIIE에서는 티몰 글로벌(天猫国际·Tmall Global) 부스에서 열린 협약식에 초청돼 전략적 협력을 강화하기도 했다.

이 밖에 올해 CIIE는 스킨·헬스케어 분야에서 중·한 양국이 학술과 산업의 융합을 고도화하는 데 있어 역할을 톡톡히 해냈다. 대한피부건강산업협회는 이번 CIIE에서 상하이한국상회(한국인회)가 주최한 중·한 기업 공동 전시회에 참가했다. 협회는 국제 협력 플랫폼인 CIIE를 발판으로 양국이 스킨·헬스케어 분야에서 활발하게 교류할 수 있도록 힘쓰고 있다.

지정숙 대한피부건강산업협회 부회장은 앞으로도 협회는 가교 역할을 지속하며 양국의 의료·건강 분야 협력과 교류를 꾸준히 확대해 나갈 것이라고 밝혔다. 이어 양국의 우수 기업과 연구 자원을 연계해 기술 교류, 공동 프로젝트 협력을 강화함으로써 양국 의료·건강 산업의 질적 성장에 힘을 보태며 새로운 시너지 효과를 창출하겠다고 부연했다.