네이버, 컴백 뜨면 검색·영상·전광판까지…K팝 광고판 넓힌다

[경제일보] 네이버가 아티스트 컴백을 알리는 옥외광고와 검색, 영상 콘텐츠를 연결해 K팝 광고 수요를 공략한다. 거리에서 신곡 소식을 접한 이용자가 네이버에서 아티스트를 검색하고 영상을 보는 흐름을 만들겠다는 구상이다. 기획사의 컴백 홍보 예산을 온라인과 옥외 매체에서 함께 유치하려는 전략이다.

네이버는 경기 성남시 사옥 1784에서 ‘네이버 엔터테인먼트 데이 2026’을 열고 엔터테인먼트 업계에 특화한 광고 운용 전략을 소개했다고 22일 밝혔다. 공식 광고 파트너사 글링크미디어와 협력한 행사에는 SM·JYP·YG 등 주요 기획사 관계자들이 참석했다.

네이버가 내세운 강점은 팬덤과 접점이 많은 서비스다. 네이버지도와 치지직, 웹툰, 크림(KREAM) 등 10·20대 이용자가 선호하는 서비스를 아티스트 홍보 창구로 활용한다. 행사에서는 버추얼 프로덕션 스튜디오 ‘비전스테이지’와 클립·치지직 활용법, 엔터테인먼트 지식재산권(IP)에 맞춘 광고 설계 방안도 공유했다.

핵심 상품은 지난해 11월 출시한 AI 기반 디지털옥외광고 솔루션 ‘애드부스트 스크린’이다. 영화관·전광판·대중교통·편의점·엘리베이터 등에 설치된 매체를 통해 광고를 집행할 수 있다. 회사가 제시한 집행 가능 범위는 전국 17개 시도, 디지털 매체 35만9000대다.

옥외광고의 번거로운 운영 절차를 줄이는 것이 특징이다. 광고주는 네이버 광고 시스템에서 소재 등록과 심의, 집행 데이터 확인 등을 처리한다. ‘오토클립 AI’는 원본 영상의 화면 비율과 크기를 매체 규격에 맞춰 자동 변환한다. 가로형 영상을 세로 전광판 등에 맞게 다시 만드는 부담을 덜어주는 기능이다.

출시 당시 주 단위 집행 옵션도 도입했다. 신보 발매 등 특정 시기에 홍보를 집중하려는 광고주는 기간을 조정하고, 같은 영상을 여러 규격에 맞춰 활용할 수 있다. 올해 아이브와 리센느의 컴백 홍보에도 애드부스트 스크린과 네이버 서비스·광고 상품을 연계한 마케팅이 진행됐다.

네이버는 지난 7월 리센느의 디지털 싱글을 약 2주간 모바일 서비스 중심으로 홍보한 결과, 검색 노출량과 클릭 수가 각각 평균 대비 1.8배, 1.6배 이상으로 늘었다고 설명했다. 회사가 공개한 성과는 검색 노출과 클릭 등 아티스트 탐색 지표다.

광고 수요층도 기획사와 팬덤을 함께 아우른다. 네이버 광고주센터는 공식 제휴사를 통한 생일·데뷔일·컴백 기념 광고를 안내하고 있다. 팬덤 광고주는 예산과 기간에 맞춰 모바일 광고와 브랜드검색, 옥외광고 등을 선택하고 노출수·클릭수 등의 성과 보고서를 받을 수 있다.

이종민 네이버 비즈니스 수익화 부문장은 “이번 네이버 엔터테인먼트 데이 2026 행사를 통해 엔터테인먼트 업계 광고주들과 동반 성장 전략을 함께 논의하게 됐다”며 “네이버는 오랜 기간 집약해온 미디어 콘텐츠 기술력과 서비스 경쟁력을 바탕으로 국내 엔터테인먼트 산업 부흥을 위한 지원을 강화해 나가겠다”고 밝혔다.